Ambition: At gøre det meget hurtigere
Indsigt: De fleste har en holdning til organdonation i forvejen – de mangler blot at gøre noget ved det.
Resultater: 50.000 registreringer på 6 uger og massiv omtale og debat i medierne
Nat...
... elller dag, kampagnen var allestedsnærværende
Den satte gang i gaden med facere over hele landet
Og Brygmann & Rasted tog stilling
Dét gjorde Don Ø & Stadil også
Vi hæver overliggeren
Kampagnen skulle give 50.000 tilmeldinger til donorregistret i løbet af tre måneder og samtidig give mindst ti omtaler i radio og tv.
Vi var mere ambitiøse: Vi ville nå målet hurtigere, og vi ville ikke være tilfredse med et par hånd- fulde omtaler. Nej, organdonation skulle øverst op på mediernes og politikernes dagsorden.
Din egen holdning tæller
Organdonation er et dybt personligt anliggende, hvor man ikke kan stille spørgsmålstegn ved den enkeltes motiver for at vælge
Kampagnen skulle give 50.000 tilmeldinger til donorregistret i løbet af tre måneder og samtidig give mindst ti omtaler i radio og tv.
Vi var mere ambitiøse: Vi ville nå målet hurtigere, og vi ville ikke være tilfredse med et par hånd- fulde omtaler. Nej, organdonation skulle øverst op på mediernes og politikernes dagsorden.
Din egen holdning tæller
Organdonation er et dybt personligt anliggende, hvor man ikke kan stille spørgsmålstegn ved den enkeltes motiver for at vælge
den ene eller den anden holdning. Alle grunde er lige gode. Desuden har langt de fleste danskere allerede en holdning til organ-donation – de har blot ikke taget det sidste skridt og fået tilmeldt sig Donorregistret.
Tag stilling nu!
Vores løsning blev en kampagne for beslutsomhed. Og ikke en traditionel kampagne, der (igen) forklarer, hvorfor man bør sige ja til organdonation. Kampagnen portrætterede en række kendte danskere, der havde taget en personlig beslutning vedrørende organdonation. Både til ja-
Tag stilling nu!
Vores løsning blev en kampagne for beslutsomhed. Og ikke en traditionel kampagne, der (igen) forklarer, hvorfor man bør sige ja til organdonation. Kampagnen portrætterede en række kendte danskere, der havde taget en personlig beslutning vedrørende organdonation. Både til ja-
og nej-siden. En direkte og konfronterende kampagne, men alligevel respektfuld, fordi den også gjorde det respektfuldt at sige nej.
Ud over en række købte medier (primært dagblade, outdoor og web) blev kampagnen båret i mål af 630 frivillige, der på donordagen 5. april 2008 gik på gaden i landets 50 største byer. En omfattende presseindsats støttede arbejdet og gav omtale på tv, radio, web og i den trykte presse.
Årets offentlige kampagne
Blot seks uger efter kampagnens
Ud over en række købte medier (primært dagblade, outdoor og web) blev kampagnen båret i mål af 630 frivillige, der på donordagen 5. april 2008 gik på gaden i landets 50 største byer. En omfattende presseindsats støttede arbejdet og gav omtale på tv, radio, web og i den trykte presse.
Årets offentlige kampagne
Blot seks uger efter kampagnens
start var målet om de 50.000 registreringer nået. Presse-dækningen havde været massiv, og den offentlige og politiske debat om organdonation havde fået nyt liv. I alt opnåede kampagnen 16 tv-omtaler, 429 omtaler i dagblade/ugeblade og 80 webartikler – plus et ukendt antal omtaler i radioen. Værdien af omtalen vurderes til ca. 15. mio. kr. Desuden modtog kampagnen IAA prisen 2008 for årets bedste offentlige kampagne med følgende begrundelse:
“Vi var imponerede over hvordan det lykkedes at kommunikere et
“Vi var imponerede over hvordan det lykkedes at kommunikere et
både følelsesmæssigt meget svært og også teknisk svært og kompliceret budskab UDEN at tale ned til modtageren.
Der er INGEN løftede pegefingre, INTET formynderi og der tales IKKE til den dårlige samvittighed – hvilket ligger næsten lige for at gøre, når det handler om organdonation.
Dommerkomiteen fandt, at kampagnen var et værdigt og godt eksempel på rigtig god offentlig, troværdig kommunikation.”
Der er INGEN løftede pegefingre, INTET formynderi og der tales IKKE til den dårlige samvittighed – hvilket ligger næsten lige for at gøre, når det handler om organdonation.
Dommerkomiteen fandt, at kampagnen var et værdigt og godt eksempel på rigtig god offentlig, troværdig kommunikation.”
