Handlen tog godt imod
...med et fantastisk indsalg til følge
Men hvad med forbrugerne?
Dommen var klokkeklar:
De elskede de fem nye økologiske juicer
Hvorfor nøjes med de traditionelle økologikunder?
Vi tog udgangspunkt i tanken om, at de fleste af os ind i mellem drømmer om det perfekte liv: Haven ved sommertid, børnene sopper i zinkbaljen. På det lille havebord står fyldte glas med hjemmelavede syltede rødbeder, marmelade eller most. Det er drømmen om det liv, du gerne ville have haft. Hvis det altså ikke lige var for alt det andet, du skulle nå.
Gammel juice i nye klær!
Sådan lød svaret, der skulle sikre Rynkeby Økologiske Juice en position, der differentierede sig fra
det øvrige marked for juice. Men hvilke klær? Glasflaske på karton var aldrig set før, den ramte lige ind i tiden og visualiserede de værdier forbrugerne satte højt. Flasken indfanger nostalgi, noget autentisk, høj kvalitet, sundhed og idyllen omkring hjemmelavet juice. Designet tilføjer brandet en ekstra dimension.
Tørstige danskere
Det nye design tog hele værdikæden med storm. Rynkeby modtog en lang række positive henvendelser fra begejstrede sælgere og kunder, og sidstnævnte kvitterede
ved at slukke tørsten med Rynkebys Økologiske Juice. Efter kun tre måneder i handlen havde danskerne drukket ca. 500.000 liter juice. Det betød en stigning i volumen på 97% og at markedsandelen for Rynkeby Økologisk Juice blev tredoblet.
Det kan ikke måles eller indeksreguleres, men når vi modtager meldinger fra selv stålsatte anti-økologer om, at det nye design har rokket ved de før så købestærke principper, så er vi blevet bekræftet i, at unikke kreative idéer er en god investering.
Og nå ja, emballagen sikrede desuden Metaphor en Creative Circle Award 2008.
Endnu mere om økologisk markedsføring? Så ring på 75 86 33 33 og spørg efter Bente.
