Opgaven: WOLF-Garten forårskampagne for haveredskaber

Ambition: finde et produkt, der kunne bruges som løftestang for brandet.

Indsigt: WOLF-Garten er unikke på innovation, men mangler et brand, der tiltaler den gadget- interesserede havemand.

Resultatet: salgstallet blev øget mere end 12 gange sammenlignet med året før. 10.000 navneforslag til idényts konkurrence. idényts effektpris 2008 med en læseværdi på 36%


Én annonce i idenyt
Én konkurrence med over 10.000 besvarelser
Og ét stk. udsolgt haveredskab
Forårskampagne med drejning
Vi ville mere end lave en tradi- tionel kampagne. Vi ville finde frem til det produkt, der kunne være med til at løfte WOLF-Gartens brand generelt, flytte deres positionen længere væk fra det perfekte blomsterbed og for alvor skabe gang i salget!

Ikke som de andre
WOLF Garten skiller sig ud, når det gælder innovation og målgruppeambitioner. Med smarte løsninger udfordrer WOLF-Garten den traditionelle havehandskeidyl ved at kombinere arbejdet med et

tvist af udfordring og under- holdning for mænd med drengedrømme i behold.

Pragteksemplar af et værktøj
Vi valgte at løse opgaven ved at vise noget af det mest mærk- værdige frem. Vi aktiverede forbrugeren, appellerede til deres fantasi og kreativitet og deres sans for godt værktøj. Ideen var at indbyde alle til at komme med navneforslag til et mærkeligt haveredskab. Hva’ hulen er det? blev slogan for kampagnen og samtidig kernen i en navne- konkurrence, der blev annonceret i

idényts magasin/website og på butiksmaterialer.

Fanpost og udsolgte butikker
WOLF-Garten casen er et tydeligt eksempel på, at succes fra dag ét ikke er spor urealistisk. Ved hjælp af en begrænset økonomisk satsning aktiverede vi både producent, kæde, forhandler og forbruger.

Resultatet blev mere end 10.000 navneforslag og fanbreve fra kunder, hvis fantasi og kreativitet for alvor var blevet pirret. Efter kun tre dage kunne flere butikker

melde om udsolgt, og hoved- kontoret i Tyskland måtte tømme deres lagre og sende nye varer til Danmark. Resultat? Salgstallet blev øget mere end 12 gange sammenlignet med året før.

WOLF-Garten vandt idényts effektpris 2008 med en læseværdi på 36% svarende til 647.000 læsere. Mere end 15% bedre end gennemsnittet.

Mangler du redskabet til at bryde bredt igennem? Så ring til vores kontaktchef Peter på 75 86 33 33