Se tv-spottene på Vimeo
her
Det Nye Tv-signal
Den største offentlige kampagne nogensinde i Danmark blev en stor succes. Da det gamle analoge tv-signal blev slukket den 31. oktober 2009, var der kun ca. 2.000 husstande, der oplevede sort skærm. Det svarer til 0,3 % af husstandene med egen antenne, og det var et resultat, der overgik alle forventninger.
Kampagnen blev gennemført af et konsortium bestående af Metaphor og Advice. Sammen oprettede vi Sekretariet for Det Nye Tv-signal, der fungerede som kampagnens kommandocentral,
og som via massiv masse-kommunikation, PR og netværksarbejde fik gjort danskerne klar til den digitale tidsalder på tv-skærmen.
En voldsom opgave
Slukningen af det analoge tv-signal berørte flere hundrede tusinde danske husstande med egen antenne. Opgaven var at hjælpe dem gennem overgangen til digitalt tv, og vores ambition var at få danskerne selv på banen. Overgangen skulle være en fælles sag. Ellers ville vi aldrig nå kampagnens ambitiøse mål.
Fra information til kommunikation
Ideen om den fælles sag blev omsat til et kreativt koncept, hvor kampagnens budskaber blev danset. Ja, danset! Tv-spottene blev optaget i Operaen, hvor vi fra 28 meters højde filmede en flok dygtige gymnaster danse sig igennem de vigtigste budskaber – speaket til dørs af Lars Mikkelsens sprøde røst. Kampagnen var afdæmpet, menneskelig og inkluderende i stil og tone, mens vi udramatisk guidede danskerne til at træffe de rigtige valg.
Tør og kedelig information blev til menneskelig og nærværende kommunikation. På den måde nåede budskaberne ind bag danskernes panser, og Danmarkshistoriens største offentlige kampagne blev til en markant succes.
Kampagnens forløb og resultater er beskrevet i rapporten “Danskerne og det digitale tv-signal”, som du kan downloade
her eller bestille i en trykt udgave ved at ringe til Peter Bjørn Eriksen på 75 86 33 33.