Når store danske virksomheder søger nye medarbejdere, er de
nærmest
ved at falde over deres egne ben for at please jobkandidaterne med
alle
deres tilbud om udfordringer, goder, karrieremuligheder osv. Fint
nok, men
de glemmer ofte sig selv. Hvad kræver de? Hvad vil de? Karakter er
en
mangelvare i tidens kommunikation.
Opgave
Danfoss bad os udvikle en jobkampagne, der skulle skaffe
kvalificerede ansøgere til koncernens ledige job i Danmark.
Løsningen skulle have
fokus på tv og online - og så skulle den modernisere hele
Danfoss'
tilgang til rekruttering.
Indsigten
Vi tror på, at man er meget mere attraktiv som arbejdsplads,
hvis man udstråler
karakter. Derfor ledte vi efter Danfoss' inderste drivkraft - og vi
fandt viljen. Den vilje,
der har gjort Danfoss til en erhvervssucces i verdensklasse, og som
stadig er den
bærende ånd i virksomheden.
Mennesker, der vil noget
Begrebet vilje blev derfor kampagnens DNA - med
overskriften:
"Danfoss søger mennesker, der vil noget".
Konceptet går ud på at sætte ansigt på viljen hos Danfoss via
en
række medarbejdere, herunder koncernchef Niels Bjørn
Christiansen.
Kampagnen kørte på landsdækkende tv og onlinebannere, der
trak
nysgerrige ind på Danfoss' nyudviklede jobsite.
Et levende jobsite
Sitet jobs.danfoss.dk er kampagnens knudepunkt. Vi
designede sitet fra bunden med den ambition, at Danfoss
skulle have et moderne og levende jobsite, der giver den
potentielle jobsøgende en tæt og personlig oplevelse af
Danfoss.
Sitet er derfor fyldt med inspiration i form af korte film
med
medarbejderne og en direkte opfordring fra koncernchefen.
Oplev selv sitet her.
Pirrende webbannere
Bannerne vækkede nysgerrigheden hos mennesker på udsigt efter
job.
Blandt andet bad vi dem om at vise deres viljestyrke, før vi gav
adgang
til Danfoss' jobsite.
Sociale medier
Professionelle rekrutteringsstrategier skal inkludere sociale
medier.
Det mener vi i hvert fald.
Vi udviklede en særlig jobside til Danfoss på Facebook, hvor alle job
er slået op, og hvor man kan komme i dialog med Danfoss'
HR-folk.
Still countin'
Kampagnen løber endnu, men alene i kampagnens første seks
uger fik det nye jobsite jobs.danfoss.dk hele 55.000 unikke
besøgende. Det er markant over forventningerne.
Din virksomhed har også karakter
Selvfølgelig har den det. Måske mangler den bare at blive
fundet, pudset af
og gjort til helten i din virksomheds kommunikation.
