Den mest effektive offentlige kampagne?
|
|
Slukningen af det analoge tv-signal berørte mere end 600.000
danske husstande med egen antenne.
Vi fik opgaven at hjælpe dem gennem overgangen til digitalt
tv,
og det lykkedes i overvældende grad med en konverteringsgrad på
hele 99,7 %.
Successen gjorde kampagnen til prisvinder ved Advertising
Effectiveness Award 2010.
|
Kan man danse et budskab?
Vi havde en ambition om at gøre den digitale overgang til en fælles
sag, og det blev udtrykt i grundbudskabet
"Vi skal alle kunne se tv - også efter den 31. oktober
2009".
Det kreative koncept gik ud på at danse kampagnens vigtigste
beskeder (ja, danse!).
En række tv-spots blev optaget i Operaen, hvor vi fra 28 meters
højde filmede en flok dygtige gymnaster,
der dansede sig gennem de vigtigste budskaber - speaket til dørs
med Lars Mikkelsens sprøde røst. Se flere spots >>
|
 |
 |
Et logo med en stor opgave
En vigtig del af opgaven var at designe kampagnens logo. Det Nye
Tv-signal skulle skille sig ud fra de mange kommercielle aktører og
fremstå som den officielle, men også nærværende og ukomplicerede
instans. Løsningen på dén opgave blev et markant og anderledes
logo, der med mindelser om plakatkunst fra 70'erne og Huset på
Christianshavn udstrålede en folkelig, uteknokratisk og alligevel
autoritativ personlighed. Vores alle sammens troværdige partner,
der ville hjælpe os igennem overgangen til digital tv. Se
nærmere her >>
|
 | Fra information til kommunikation
Kampagnen var afdæmpet, menneskelig og inkluderende,
og den guidede udramatisk danskerne til at træffe de rigtige
valg.
Tør og kedelig information blev på den måde til menneskelig
og nærværende kommunikation.
|
Involverende online
Et af kampagnens vigtigste formål var at gøre det komplicerede
helt
simpelt. En del af online-indsatsen blev derfor dedikeret til
videobannere,
hvor en talsmand for kampagnen i et enkelt sprog forklarede,
hvordan man skulle forholde sig til digitalt tv. Kampagnens
onlinedel havde rigtig gode klikrater, særligt i de dele af landet,
hvor der var flest husstande med egen antenne. Relevans - den gode
gamle reklamedyd -
giver stadig mening. Der er flere online bannere her
>>
|  |
 | Bedre end andre successer
Efter kampagnens afslutning viste målinger, at hele 99,7 % af de
berørte husstande var klar til at modtage det nye digitale
tv-signal,
da det gamle blev slukket. Resultat var langt bedre end målet på
98%, som i forvejen blev betragtet som særdeles ambitiøst, idet
ingen andre lande, der har gennemført "The Digital Switch-Over",
har opnået så høj en konverteringsrate. De to digitale succeslande
Sverige og Finland opnåede konverteringsrater på hhv. 96% og
97%.
|
|
