Det er stadig muligt at trænge gennem mediestøjen med sin kampagne.
Det kræver blot en klar ide, præcis eksekvering ... og en knivspids
mod. Det havde kampagnen "Kom hjem, jyder", der fik alle op af
stolen i hovedstaden.
Tre modige virksomheder gik sammen
Danfoss, Linak og Sauer-Danfoss er store danske virksomheder med
internationalt format.
Men når man bor i det sydligste Jylland, kan det alligevel være
svært at tiltrække nok nye
medarbejdere. De tre virksomheder bad derfor Metaphor om at udvikle
en kampagne for
at skabe opmærksomhed om deres mange spændende job.
Den HAR vi hørt
Det er blevet sagt så mange gange før. Alt er faktisk lidt bedre i
Jylland.
Naturen er skøn, boligpriserne er fornuftige, luften er ren ... og
videre i dén dur. Det er der ikke noget nyt i,
så hvorfor synge den samme sang? Og lige så vigtigt: Der er ingen,
der gider tage job hos nogen, der står
med hatten i hånden og ikke tror på sig selv.
Folk af den rette støbning
Vi besluttede, at vi ville prøve at drille københavnerne lidt. Når
man vil have folk af den
rette støbning, kan man jo lige så godt henvende sig direkte til
jyderne i København
- alle ved jo, at det er jyderne, der styrer tingene i hovedstaden.
Så bad vi dem
komme hjem og tage fat. Vi sagde "Kom hjem, jyder!" med store
bogstaver.
I dagblade, på outdoor og web.
Medierne elskede den!
Kampagnen gik rent ind. Den drillende tone pirrede mange,
og kampagnen blev "talk of the town" i de uger, den kørte. Det
blev til
en halv times omtale i landsdækkende tv, f.eks. TV2 Nyhederne,
Aftenshowet
og Go'morgen Danmark. Plus omfattende omtale i dagblade og på
nettet.
... og den professionelle hæder manglede heller ikke
"Kom hjem, jyder" blev Gruppevinder ved Aurora 2007 og vandt IAA
prisen 2007 for årets bedste lokale public service kampagne. It's a
jungle out there >>
