Rynkeby giver foodservice en overhaling
|
Når målgruppen er forbrugere, véd vi alle, at vi skal gøre os umage
med markedsføringen. Derfor får B2C-produkterne fuld
opmærksomhed i alle fødevarevirksomheder. Rynkeby og Metaphor så
hinanden i øjnene og spurgte:
Bør man ikke gøre sig nøjagtigt lige så umage med sit
foodservice-koncept?
|
 | Slut med virvaret
En dag fik Rynkeby nok. Deres foodservice-sortiment var
gennem
årtier vokset til et virvar af serier, som ingen længere havde
overblik
over, og hvis design lignede noget fra 117 forskellige
planeter.
Rynkeby besluttede at samle de mange produkter i kun to
serier
- Rynkeby serien baseret på råvarer af højeste kvalitet og
Basic serien, der er god kvalitet til en fornuftig pris.
Metaphor fik opgaven at udvikle to nye designlinier, der
gav
grafisk sammenhæng, et indbydende ydre og ikke mindst
styrket konkurrencekraft til Rynkebys produkter.
|
Emballage, der både sælger og informerer
Første del af designopgaven var at forstå Rynkebys værdikæde i
foodservice-segmentet.
Både beslutningstagerne og brugerne skulle købe ind på konceptet,
og derfor satte vi os ind i de særlige krav,
grossister og storkøkkener stiller. Ikke blot skal emballagen være
indbydende;
den skal også informere klart med letforståelige illustrationer,
farvekoder og tekst.
|
Flot og funktionelt
Resultatet blev to nye designserier, der kombinerer smukt design
med godt informationshåndværk,
således at Rynkebys foodservice-kunder både oplever
Rynkeby-brandet og er godt hjulpet i dagligdagen.
Form og funktionalitet har fundet hinanden i et koncept, der er et
godt afsæt for Rynkebys
ambition om at være nordisk markedsleder.
|
 | En glad Brand Manager
Rynkebys grossister og slutkunder har taget rigtig godt imod
det
nye designkoncept. "Vi får ros for at have sat os godt ind i
kundernes
behov og for at få æstetik og funktionalitet til at gå op i en
højere enhed.
En kunde har fortalt mig, at de nu kan sætte Rynkebys
produkter
direkte på bordet i stedet for at hælde om i kander - så flotte
er
de blevet", fortæller Sanne Lundsgaard Rasmussen,
Brand Manager for Rynkeby Foodservice.
|
|
