 |
Opgaven
Rynkebys økologiske appelsin- og æblejuice havde hidtil
levet
en stilfærdig tilværelse i handlen med en lille men stabil
markedsan-
del. Med det in mente, to nyudviklede økologiske juicer og
store
ambitioner henvendte Rynkeby sig til Metaphor. Vi fik opgaven
at
udvikle et nyt økologisk juicekoncept helt fra bunden af, der
kunne
rumme alle 4 varianter - og bryde ud af anonymiteten.
Indsigten
Langt de fleste købsbeslutninger sker i butikken. Lige der,
foran
117 forskellige juicebrands er emballagen et uhyre vigtigt
konkur-
renceparameter. Og lige der er virkeligheden enkel og brutal:
ser
du ligegyldig ud, taber du kampen om forbrugernes gunst -
uanset
hvor godt dit produkt end måtte være.
Potentiale i kategorien
Derfor er det vigtigt at skille sig positivt ud. Dét var der
potentiale
for i juicekategorien. Her udgjorde varespejlet et væld af
emballager
skåret over samme koncept: "dugfriske" frugter i nydelig
opstilling.
Vi spottede hurtigt en mulighed for, med en radikal anderledes
em-
ballagestrategi, at bryde igennem moradset og servere
økologisk
juice for et bredere publikum - ikke kun overbeviste økologer,
der
selv aktivt opsøger økologien.
Løsningen
Patentflasken på kartonen skabte et moderen, frækt og alt
andet
end ligegyldigt look. Løsningen lå milevidt fra konkurrenternes
og
kommunikerede økologi knivskarpt uden alt den uldsok, som
ofte
hjemsøger økologien.
På magisk vis var kartonen ikke længere bare en beholder til
juice,
den havde fået sin helt egen personlighed. Den slags man smiler
af,
hver gang den stå på morgenbordet. Det sælger! |
