|
Sønderborg skulle brandes i hele Danmark. Og gerne med en
kampagne,
der satte en ny standard for område-branding. Vi tog udfordringen
op og
udviklede en kampagne, der formidlede den unikke folkekarakter
frem for de
sædvanlige budskaber om skøn natur, livligt kulturliv og hvad den
slags
kampagner normalt excellerer i.
Hvad er det særlige ved Sønderborg?
Sønderborg er helt sin egen. Her trives kreativiteten og
handlekraften, og selv ikke årtiers største økonomiske krise kan
for alvor slå optimismen ud. Modstand bliver set som en mulighed
for at blive klogere og stærkere, og området er nu i dén grad på
vej frem igen. En motorvej er ved at blive bygget, et stort tænkt
havneprojekt er sat i gang, og områdets virksomheder trives.
Handlekraftens hovedstad
Vi ville lade Sønderborg indtage en position som "handlekraftens
hovedstad". Det betød, at vi ville inspirere hele landet til at
tage ved lære af tankegangen i Sønderborg. Midlet blev en kampagne
med "Sønderborg-manifestet" som omdrejningspunkt.
Sønderborg Manifestet
"Sønderborg-manifestet" er fire paragraffer, der indrammer den
særlige Sønderborg-karakter, som områdets mennesker og virksomheder
besidder. For at give kampagnen et selvironisk glimt i øjet valgte
vi at lade "De Ukuelige Køer" være talsmænd for
Sønderborg-manifestet. For hvis der er noget, man ikke besidder i
Sønderborg, så er det selvhøjtidelighed.
|
