 |
Succes fra dag ét
|
|
WOLF-Garten casen er et fremragende eksempel på, at succes fra dag
ét ikke er spor urealistisk.
Ved hjælp af en begrænset økonomisk indsats aktiverede vi hele
værdikæden fra kædeindkøbere
og forhandlere til forbrugerne. Successen var overvældende - efter
tre dage måtte WOLF-Garten
bede sit tyske hovedlager om at sende alt ledigt grej nordpå ...
|
| Forårskampagne med drejning
WOLF-Garten kom til Metaphor med ønsket om en forårskampagne, der
kunne præsentere
det store udvalg af haveredskaber til de danske haveejere.
|
| Først: Et skarpere brand
Vi begyndte med at definere en ny Brand Platform, der gav
WOLF-Garten sin helt egen position
på markedet. Virksomheden har mange smarte og innovative produkter
på hylderne, og det var helt
oplagt at repositionere WOLF-Garten som "work smarter"-brandet til
den gadget- og teknikinteresserede
havemand,
der elsker godt grej. Hér var et hul på et marked præget af
storblomstret haveromantik.
|
| Pragteksemplar af et værktøj
Den nye Brand Platform gav kommunikationen retning. Pludselig var
det oplagt at bygge salgskampagnen
op omkring et af de mest innovative produkter - et genialt
multiredskab med et utal af funktioner.
Den centrale ide var at indbyde alle til at komme med navneforslag
til det mærkelige haveredskab.
"Hva' hulen er det?" blev overskriften for kampagnen, der blev
kørte i idényt og butikskampagner.
|
Udsolgte butikker og fanpost i bunker
Kun tre dage efter kampagnens start kunne flere butikker
melde om udsolgt, og hovedkontoret i Tyskland måtte
tømme deres lagre og sende nye varer til Danmark.
Salgstallet blev øget mere end 12 gange sammenlignet
med året før. Dertil kom en særdeles vellykket
navnekonkurrence, der gav mere end 10.000 navneforslag
og fanbreve fra kunder, hvis fantasi for alvor var blevet
pirret.
|  |
 | Hædret for læserappel
Annoncen for WOLF-Garten vandt idényts effektpris 2008
med en læseværdi på 36% svarende til 647.000 læsere.
Mere end 15% bedre end gennemsnittet.
|
| Skal du også have noget til at virke i en fart?
Lad os finde redskabet, der kan hjælpe dig til at bryde igennem.
Ring til kontaktdirektør Peter Bjørn Eriksen
på 75 86 33 33 med det samme.
|
|
