Det er vores betegnelse for kampagner, der giver omtale og
samtale.
Kampagner, der bliver en del af den offentlige dagsorden i
nyhedsmedierne og dermed
når langt bredere ud end den betalte medieindsats.
Det, som nogen kalder "earned media" som supplement til "paid
media".
|
 |
Vi taler ofte om en mangedobling af effekten, når det lykkes
at få omtale i medierne. Eksponeringen for budskaberne
bliver
mere intens, og troværdigheden stiger, når journalister
tager
historien op. Men er det så ikke bare klassisk PR-arbejde,
der skal til? Nej. PR er et vigtigt værktøj i
implementeringen
- det helt centrale er kampagneideen.
|
|
At udvikle en ægte agendakampagne er
af natur en strategisk og kreativ opgave,
der handler om at finde "the sweet spot"
mellem afsender og publikum. Dén ide,
der er enkel, pirrende og relevant.
Den ide, der fanger opmærksomheden,
skaber omtale og i sidste ende handling.
At nå frem til guldkornet kræver grundig
indsigt i problemstillingen, målgruppen
og kommunikationsmiljøet.
|  |
Vi har en fast tro på, at alt kan lade sig gøre. Man behøver ikke
have en indlysende god sag for at
fange offentlighedens interesse (som fx organdonation) - med en
skarp og pirrende kampagneide
kan man trænge igennem med mere traditionelle kommercielle
budskaber.
Se fx hvordan jobkampagnen "Kom hjem, jyder" gav omtale for
millioner.
|
Vi har gjort det før
Her er nogle af de kampagner, der hjalp vores kunder til at komme
på den offentlige dagsorden:
Det Nye Tv-signal - overgangen til digitalt tv i Danmark blev en
succes
Branding af Sønderborg - en anderledes kampagne, der gav omtale (se case her)
Brug knolden" - kampagne for danske kartofler
"Kom hjem, jyder" - jobkampagne med medietække (se case
her)
"Tag stilling nu" - effektiv kampagne gav 50.000 nye organdonorer
på seks uger
|
|
|
|
|
|
