 |
Det centrale element i Brand Platformen er Markedsløftet
- det, brandet lover sin målgruppe. Markedsløftet er en
sætning,
der rummer essensen af det rationelle og emotionelle
udbytte,
brandet giver. Kort sagt: Meningen med brandet.
Vi er ikke færdige med Markedsløftet,
før det opfylder fire kriterier:
- Troværdighed (lever løftet op til virkeligheden?
- Relevans (rammer det et ægte behov hos kunderne?)
- Differentierende (adskiller det brandet fra konkurrencen?)
- Motiverende (giver markedsløftet brændstof til nye tanker i
organisationen?)
Dernæst defineres brandets personlighed, dvs. nogle
karakter-
træk, der angiver stil og tone. Dette er en vigtig retningslinie
for
det kreative arbejde, således at det "holder kant" med
brandet.
Hvis opgaven er radikal repositionering af en virksomhed eller
at
skabe et nyt brand fra bunden, kan Brand Platformen også
rumme
en definition af vision, mission og værdier - altså de basale
byg-
gesten i en organisation.
Det ser lettere ud, end det er. Til gengæld er det alle
anstren-
gelserne værd, for en veldefineret Brand Platform er den
klare
grundlov, der giver retning til alle
kommunikationsindsatser.
Altid god at have i baglommen.
Eksempler på ydelser:
- Strategisk sparring
- Formulering af vision, mission og værdier
- Brand Platform
- Visuel identitet og logo
- Brand Book
Integreret kommunikation >>
|
