Rejsebrev 1 fra CES, Las Vegas

CES (Consumer Electronics Show) afholdes en gang om året i Las Vegas og sætter scenen, hvad angår vores brug af elektronik i hverdagen. For os, der arbejder professionelt med kommunikation, er det yderst lærerigt og inspirerende at være til stede her.

Så er portene slået op til årets største og mest skelsættende scene for forbrugerelektronik. Verdens største messe/show af sin art i Las Vegas, med et forventet besøgstal på omkring 145.000 branchefolk fra hele verden over de fire dage arrangementet varer. 3.100 firmaer deltager og viser alle deres nyeste teknologier frem på et område på størrelse med 37 fodboldbaner og med 35 km gange.

At der er tale om en branche, der i stigende grad skal tages alvorligt, understreges af, at man i år forventer, at den globale omsætning i forbrugerelektronik vil runde det helt ufattelige tal 1 billion US dollars (1.000 milliarder USD).

Man regner med, at der i de fire dage showet foregår, vil blive lanceret ca. 20.000 nye produkter. I år er der særligt fokus på ultrabooks. Nemmest at forklare ved en sammenligning med Apples MacBook Air - ultratynde bærbare computere, som er tunet op til max. ydeevne. Her vinder Samsung klart over konkurrenterne HP, ASUS og Toshiba på design. En supertynd og sleek notebook, i et flot design, som ved første øjekast minder meget om netop Apples Macbook Air.

En af de andre ting, som man på messen er stærkt fokuseret på, er teknologier, der aktiveres og styres af vores stemmer og gestikuleren. Vi kender det fra spillekonsoller som Wii og andre. Og denne teknologi er stærkt på vej ind i vores hverdag i enhver sammenhæng, hvor teknologien kan være med til at hjælpe os. Målet er at gøre vores elektroniske enheder mere enkle. Et af rygterne herovre fortæller, at Apple arbejder hårdt på tanken om helt at undvære tastaturet på computeren, sådan som vi kender det i dag.

Det helt store emne i Las Vegas i disse dage er Smart-tv. Tanken om at gøre husalteret til en computer, forbundet til internettet med muligheder for at downloade tv-programmer, film, spil, præcist som vi i dag kan gøre det på vores smartphones og andre computere. Når det hidtil ikke er sket, er det fordi, at der er rigtig mange og store interesser på spil, ud over at teknologien har skullet være til stede. Det er den tilsyneladende nu.

Den store tendens er, at platformene smelter sammen. Det, man kan have på sin bærbare, kan man også have på sin smartphone - og det kan man lige om lidt også have på sit tv. Og på sin smartphone kan man så også om føje tid se tv.

I dag har man som annoncør og bureau nogenlunde klart overblik over, hvilke kommunikationsmuligheder der hører til de forskellige platforme - men vi må imødese en meget mere kompleks fremtid, der stiller større krav til at kunne gennemskue alle de muligheder, vi har for at være i kontakt med vores kunder.

De elektroniske kontaktpunkter vil blive flere, og de vil smelte sammen. Så her bliver der noget at holde styr på i budskabshierakiet i forhold til, hvilken platform budskabet skal komme ud i.

Knud Erik Knudsen, Las Vegas

Læs rejsebrev 2 her >>